# 디자인, 보이는 것이 다가 아니다.소비자가 하나의 브랜드를 인식할 때는 대부분 제품 혹은 디자인의 시각적 요소를 통해 인식하지만, 45%정도는 커뮤니케이션의 각 접점을 통해서 인식하게 됩니다. 이 접점에는 브랜드의 상징성을 담고있는 ‘로고’뿐만 아니라, 광고, 전시 등의 시각매체, 제품 판매장마다 같은 향을 쓰는 등 오감을 이용하여 브랜드에 대한 이미지를 형성합니다.이렇게 다양한 커뮤니케이션, 방법을 통해 형성된 브랜드 이미지는 ‘브랜딩’이 표현된 것이라고 볼 수 있습니다. ‘브랜딩’이란, ‘페르소나 매니지먼트’라고 할 수 있는데, ‘마케팅’이 상품개발, 가격, 판촉을 이야기한다면, ‘브랜딩’의 영역에서는 인격, 철학, 존재이유, 방향성을 이야기합니다. 따라서 브랜딩은 기업에서 제품을 제품‘답게’, ..
